Glossaire
Glossaire de la communication visuelle
Les mots de mon métier expliqués simplement, sans jargon : identité visuelle, impression, signalétique, covering, textile et web. Avec, pour chacun, ce que ça change concrètement pour vous.
64 définitions
Identité visuelle 10 termes
Charte graphique#
Document qui fixe les règles d'utilisation de l'identité visuelle : versions du logo, zones de protection, couleurs avec leurs codes (CMJN, RVB, Pantone), typographies et exemples d'applications.
En pratiqueJe la livre en PDF avec chaque identité. Elle permet à n'importe quel imprimeur ou prestataire de respecter votre image, même sans moi.
Identité visuelle & brandingCMJN#
Cyan, Magenta, Jaune, Noir : les quatre encres de l'impression. Toutes les couleurs imprimées sont obtenues en les superposant. Un fichier destiné à l'impression doit être préparé en CMJN.
En pratiqueSi vous m'envoyez un fichier en RVB, je le convertis et je vérifie les couleurs avant impression, car certaines teintes vives à l'écran deviennent plus ternes sur papier.
Identité visuelle & brandingFichier vectoriel#
Image dessinée par des formes mathématiques, et non par des pixels. On peut l'agrandir à l'infini sans perte de qualité. Formats courants : AI, EPS, SVG, PDF vectoriel.
En pratiqueC'est le format qu'il me faut pour une enseigne, un covering ou une découpe. Si vous n'avez qu'un JPG de votre logo, je peux le redessiner en vectoriel.
Création de logoIdentité visuelle#
Ensemble des éléments graphiques qui rendent une entreprise reconnaissable : logo, couleurs, typographies, style d'images, pictogrammes. Elle garantit la cohérence entre la carte de visite, le site, l'enseigne et les véhicules.
En pratiqueJe construis l'identité avant les supports : c'est elle qui évite d'avoir un véhicule bleu, un site vert et des flyers rouges.
Identité visuelle & brandingLogo#
Symbole graphique qui représente une entreprise. Il peut associer un pictogramme, un nom écrit dans une typographie choisie, ou les deux. C'est le premier point de reconnaissance d'une marque, sur un site comme sur un véhicule.
En pratiqueJe livre toujours un logo en plusieurs versions (couleur, noir, blanc, horizontale, carrée) et en fichier vectoriel, pour qu'il reste net du favicon à l'enseigne.
Création de logoLogotype#
Logo composé uniquement du nom de l'entreprise, dessiné dans une typographie travaillée, sans pictogramme à côté. Google, Coca-Cola ou Next. sont des logotypes.
En pratiqueUn logotype fonctionne très bien pour les noms courts. Pour un nom long, j'ajoute souvent un monogramme utilisable seul, sur une icône ou un tampon.
Création de logoMaquette (mockup)#
Simulation réaliste d'un visuel sur son support final : logo sur une carte de visite, covering sur la photo de votre véhicule, enseigne sur votre façade. Elle permet de valider avant de fabriquer.
En pratiqueJe présente toujours mes propositions en maquette sur vos vrais supports. On décide sur une image concrète, pas sur un logo isolé sur fond blanc.
Identité visuelle & brandingPantone#
Système de référence de couleurs normalisées, utilisé dans le monde entier par les imprimeurs. Chaque teinte a un numéro unique, ce qui garantit d'obtenir exactement la même couleur d'un support à l'autre.
En pratiqueJ'indique la référence Pantone de vos couleurs dans la charte. C'est indispensable pour la sérigraphie et pour garder la même teinte sur tous vos imprimés.
Identité visuelle & brandingRVB#
Rouge, Vert, Bleu : le mode de couleurs des écrans. Il permet des teintes plus lumineuses que l'impression. Les visuels pour un site, les réseaux sociaux ou un écran doivent être en RVB.
En pratiqueJe fournis vos logos en deux jeux de fichiers : RVB pour le web, CMJN pour l'impression. Mélanger les deux est la cause de beaucoup de couleurs « bizarres ».
Identité visuelle & brandingTypographie#
Choix et mise en forme des caractères d'écriture (polices). Une typographie a une personnalité : sérieuse, moderne, artisanale, technique. Elle compte autant que les couleurs dans la reconnaissance d'une marque.
En pratiqueJe limite à deux familles de polices par identité : une pour les titres, une pour les textes. Au-delà, l'image devient brouillonne.
Identité visuelle & brandingImpression 16 termes
Affiche#
Imprimé de grand format (A3, A2, 40 × 60, 120 × 176 cm…) destiné à être vu de loin, en vitrine, en intérieur ou sur un panneau d'affichage.
En pratiqueUne affiche se lit en marchant : je travaille un visuel fort et un texte très court, lisible à plusieurs mètres.
L'atelierBanderole#
Bâche imprimée en grand format, munie d'œillets ou de fourreaux pour être fixée sur une barrière, une façade ou un chantier. Elle résiste à l'extérieur.
En pratiqueJe les fabrique dans mon atelier, avec ourlets et œillets. Pour un endroit venteux, je conseille une bâche microperforée qui laisse passer l'air.
Banderoles & bâchesBAT (bon à tirer)#
Épreuve finale que le client valide avant la fabrication. Une fois le BAT signé, il engage : ce qui est imprimé correspond exactement à ce qui a été validé, fautes comprises.
En pratiqueJe vous envoie un BAT pour chaque commande. Relisez-le à tête reposée : numéro de téléphone, adresse et orthographe sont les erreurs les plus fréquentes.
L'atelierCarte de visite#
Petite carte au format 85 × 55 mm avec vos coordonnées. Malgré le numérique, elle reste le support qu'on laisse après une rencontre, et elle reflète directement votre image.
En pratiqueUn papier épais, un pelliculage soft touch et un QR code vers votre fiche Google : c'est la combinaison que je conseille le plus souvent.
Identité visuelle & brandingDépliant#
Document imprimé plié en deux ou trois volets, qui présente une offre, une carte de restaurant ou une gamme de services. Il contient plus d'informations qu'un flyer.
En pratiqueJe le conçois en pensant à l'ordre de lecture : la face visible une fois plié doit donner envie d'ouvrir.
L'atelierFlyer#
Petit imprimé publicitaire, souvent au format A5 ou A6, distribué à la main, en boîte aux lettres ou déposé chez des partenaires. Il porte une offre ou un événement précis.
En pratiqueUn bon flyer porte un seul message et une seule action : appeler, venir, scanner un QR code. Je le conçois pour être compris en trois secondes.
L'atelierFond perdu#
Débord de quelques millimètres du visuel au-delà du format final, coupé lors du façonnage. Il évite qu'un liseré blanc apparaisse sur les bords si la coupe varie légèrement.
En pratiqueSur une carte de visite ou un flyer, je prévois en général 2 à 3 mm de fond perdu. Pour une bâche, c'est plus, à cause des œillets et des ourlets.
L'atelierGrammage#
Poids du papier exprimé en grammes par mètre carré (g/m²). Plus il est élevé, plus le papier est épais et rigide : 80 g pour un papier de bureau, 350 g pour une carte de visite.
En pratiquePour une carte de visite, je conseille 350 g minimum. En dessous, elle paraît fragile et donne une moins bonne image.
L'atelierImpression latex#
Technologie d'impression grand format à encres à base d'eau. Les impressions sortent sèches, sans odeur, résistent à l'extérieur et conviennent même aux espaces sensibles (écoles, hôpitaux, intérieurs).
En pratiqueC'est la technologie que j'utilise pour une grande partie de mes adhésifs et bâches : les couleurs sont vives et le support peut être posé aussitôt.
L'atelierKakémono#
Visuel imprimé vertical, suspendu ou monté sur une structure. Le mot désigne souvent la même chose qu'un roll-up, mais aussi des bâches suspendues en magasin ou en salle.
En pratiquePour un usage intérieur et durable, je l'imprime sur une toile sans reflet, plus élégante qu'une bâche brillante.
Banderoles & bâchesPelliculage#
Fin film plastique appliqué sur un imprimé pour le protéger et changer son toucher : mat (élégant, anti-reflet), brillant (couleurs éclatantes) ou soft touch (effet velours).
En pratiqueLe pelliculage mat soft touch est mon préféré pour les cartes de visite : on le remarque dès qu'on la prend en main.
L'atelierQuadrichromie#
Procédé d'impression qui reproduit toutes les couleurs à partir des quatre encres CMJN. C'est le standard pour les flyers, affiches et brochures en couleur.
En pratiquePour une teinte de marque très précise, la quadrichromie peut varier légèrement : c'est là qu'une référence Pantone devient utile.
L'atelierRésolution (DPI)#
Nombre de points par pouce d'une image. Pour l'impression papier, 300 DPI au format final est la norme. Une image web (72 DPI) imprimée en grand devient floue ou pixellisée.
En pratiquePour le grand format, regardé de loin, 100 à 150 DPI suffisent. Je vérifie chaque fichier avant impression et je vous préviens si une photo est trop petite.
L'atelierRoll-up#
Support publicitaire vertical qui s'enroule dans un pied en aluminium. Il se monte en une minute et se transporte dans une housse. Format courant : 85 × 200 cm.
En pratiqueC'est le support de salon par excellence. Je conseille un message lisible à 5 mètres : un titre fort en haut, le logo, et pas de texte en bas, caché par les tables.
Article : réussir son roll-upTraits de coupe#
Petits repères placés dans les angles d'un fichier d'impression pour indiquer où couper. Ils accompagnent le fond perdu.
En pratiqueJe les ajoute moi-même à l'export : si vous me fournissez vos fichiers, inutile de les placer à la main.
L'atelierVernis sélectif#
Vernis brillant appliqué seulement sur certaines zones d'un imprimé, souvent un logo, pour créer un contraste de brillance et parfois un léger relief.
En pratiqueIl fonctionne très bien sur un fond pelliculé mat. Je le réserve aux supports qui doivent marquer : cartes de visite, couvertures de plaquette.
L'atelierSignalétique 11 termes
Adhésif microperforé#
Film adhésif percé de milliers de petits trous. Vu de l'extérieur, on voit le visuel imprimé ; de l'intérieur, on voit au travers. Il est très utilisé sur les vitrines et les lunettes arrière de véhicules.
En pratiqueIdéal pour habiller une grande vitrine sans assombrir le magasin. Il est moins lisible de nuit quand l'intérieur est éclairé : j'en tiens compte dans le visuel.
Vitres & vitrinesCaisson lumineux#
Boîtier éclairé de l'intérieur (LED) dont la face porte le visuel. Il rend l'enseigne visible la nuit et peut être simple face ou double face (en drapeau).
En pratiqueLes LED actuelles consomment peu. Je conseille un programmateur pour respecter les horaires d'extinction imposés par la réglementation.
EnseignesDibond#
Panneau composite fait de deux fines plaques d'aluminium et d'un cœur en polyéthylène. Rigide, léger et résistant aux intempéries, c'est le support de référence pour les panneaux extérieurs.
En pratiqueJe l'utilise pour les panneaux de chantier, de façade et la signalétique durable. Il ne rouille pas et garde sa planéité dans le temps.
EnseignesEnseigne#
Inscription ou visuel placé sur la façade d'un commerce ou d'une entreprise pour l'identifier. Elle peut être en lettres découpées, en panneau, en caisson lumineux ou en drapeau. Son installation est encadrée par le règlement local de publicité.
En pratiqueAvant de fabriquer, je vérifie les règles de votre commune et je vous montre l'enseigne en maquette sur la photo de votre façade.
EnseignesFilm anti-chaleur#
Film technique posé sur les vitrages pour réfléchir une partie du rayonnement solaire. Il limite la hausse de température dans les pièces exposées et réduit l'éblouissement.
En pratiqueSur une vitrine plein sud ou une véranda, la différence se ressent dès le premier été. Je vous conseille le film selon l'orientation et le type de vitrage.
Vitres & vitrinesFilm anti-décoloration#
Film transparent qui filtre la quasi-totalité des rayons UV. Il protège de la décoloration les produits exposés en vitrine, les meubles et les sols.
En pratiqueIndispensable pour une vitrine de vêtements, de livres ou de mobilier : vos produits ne pâlissent plus au soleil.
Vitres & vitrinesFilm dépoli#
Adhésif translucide qui imite le verre sablé. Il laisse passer la lumière mais bloque la vue, pour créer de l'intimité tout en restant élégant.
En pratiqueJe l'utilise pour les cabinets, bureaux et salles de réunion, souvent avec un logo ou des bandes découpées dans le film.
Vitres & vitrinesLettres boîtier#
Lettres en relief, fabriquées une à une en aluminium, PVC ou Plexiglas, fixées sur une façade. Elles peuvent être éclairées par l'intérieur ou par l'arrière (effet halo).
En pratiqueC'est la solution la plus haut de gamme pour une enseigne : très lisible de jour comme de nuit.
EnseignesPlexiglas#
Plaque acrylique transparente ou colorée, aspect verre mais plus légère et moins cassante. Elle est utilisée pour les plaques professionnelles, les enseignes lumineuses et les présentoirs.
En pratiqueUne plaque professionnelle en Plexiglas avec entretoises donne tout de suite une image soignée à l'entrée d'un cabinet.
EnseignesPVC expansé#
Plaque de PVC légère et rigide, facile à découper. Économique, elle convient très bien à la signalétique intérieure et aux usages extérieurs temporaires.
En pratiqueC'est mon choix pour la signalétique de bureaux, les panneaux d'événement ou les découpes de formes. Pour l'extérieur sur plusieurs années, je préfère le Dibond.
EnseignesVitrophanie#
Décor adhésif posé sur une vitre ou une vitrine : lettrage, horaires, logo, visuel imprimé. Il peut être collé à l'extérieur ou à l'intérieur, lisible depuis la rue.
En pratiqueUne vitrine bien habillée est une enseigne gratuite au quotidien. Je pose souvent les adhésifs à l'intérieur pour qu'ils durent plus longtemps.
Vitres & vitrinesCovering 7 termes
Covering#
Habillage d'un véhicule (ou d'un objet) avec un film adhésif, imprimé ou de couleur. Il transforme l'apparence, protège la peinture d'origine et se retire sans l'abîmer quand il est de qualité.
En pratiqueJe conçois, j'imprime et je pose dans mon atelier à Docelles, de la citadine au poids lourd.
Marquage véhiculeFilm calandré#
Film vinyle fabriqué par laminage, plus épais et moins cher que le film coulé. Il convient aux surfaces planes et aux durées plus courtes, mais se rétracte sur les formes complexes.
En pratiqueJe le réserve aux vitrines, panneaux et surfaces planes. Sur les courbes d'un véhicule, il finit par se décoller.
Marquage véhiculeFilm coulé#
Film vinyle fabriqué par coulage, très fin et stable. Il épouse les courbes et les creux d'un véhicule sans se rétracter. C'est le film premium du covering, qui dure en général 5 à 7 ans.
En pratiquePour un covering de véhicule, je n'utilise que du film coulé de grandes marques : c'est ce qui fait la différence au bout de trois ans.
Marquage véhiculeLamination#
Film transparent appliqué par-dessus un adhésif imprimé. Il protège l'impression des UV, des rayures et des lavages, et donne une finition mate ou brillante.
En pratiqueTous mes adhésifs de véhicule sont laminés : sans lamination, l'impression s'use en quelques mois.
Marquage véhiculeLettrage adhésif#
Textes et logos découpés dans un vinyle de couleur, sans impression, puis posés sur un véhicule, une vitrine ou un panneau. C'est la forme de marquage la plus simple et la plus durable.
En pratiquePour un utilitaire, un lettrage bien placé (nom, métier, téléphone, site) suffit souvent à transformer le véhicule en publicité.
Marquage véhiculeMarouflage#
Technique de pose qui consiste à appliquer un adhésif en chassant l'air avec une raclette, pour éviter bulles et plis. Par extension, collage d'une impression sur un support rigide.
En pratiqueUne bonne pose se joue autant sur la préparation (dégraissage, démontage) que sur le marouflage lui-même.
Marquage véhiculeSemi-covering#
Habillage partiel d'un véhicule : capot, portes, flancs ou hayon, souvent combiné à du lettrage. Il offre un fort impact visuel pour un budget plus léger qu'un total covering.
En pratiqueC'est le format le plus demandé par les artisans : bien conçu, il donne l'impression d'un véhicule entièrement habillé.
Article : covering véhiculeTextile 5 termes
Broderie#
Marquage cousu directement dans le tissu avec des fils de couleur. Très qualitatif et durable, il convient aux polos, vestes, casquettes et vêtements de travail.
En pratiqueLa broderie donne un rendu haut de gamme, idéal pour les tenues d'accueil ou de chantier. Les très petits détails d'un logo doivent parfois être simplifiés.
Marquage textileDTF#
Direct To Film : le visuel est imprimé sur un film, saupoudré d'une colle, puis transféré à chaud sur le textile. Il permet des visuels en couleurs illimitées, avec dégradés, sur presque tous les tissus.
En pratiqueC'est la technique que je conseille pour un logo en couleurs sur de petites ou moyennes quantités, sans frais de mise en route.
Article : flocage, DTF ou sérigraphieFlocage#
Marquage textile réalisé avec un film thermocollant découpé, appliqué à la presse à chaud. Le rendu est net, en une ou quelques couleurs, très utilisé pour les noms et numéros de maillots.
En pratiqueParfait pour les petites séries et la personnalisation nominative : chaque pièce peut porter un prénom différent.
Marquage textileSérigraphie#
Impression à travers un écran de soie, une couleur après l'autre. Très résistante au lavage, elle devient économique sur les grandes quantités, mais demande un écran par couleur.
En pratiqueJe la conseille au-delà de quelques dizaines de pièces avec peu de couleurs : c'est là qu'elle est imbattable sur le prix et la durabilité.
Article : flocage, DTF ou sérigraphieSublimation#
Procédé où l'encre passe à l'état gazeux sous la chaleur et pénètre dans les fibres. Le marquage ne se sent pas au toucher et ne s'use pas, mais il ne fonctionne que sur polyester clair.
En pratiqueJe l'utilise pour les maillots de sport entièrement imprimés et certains objets (mugs, plaques) avec un revêtement adapté.
Marquage textileWeb & visibilité 15 termes
Backlink#
Lien qui pointe vers votre site depuis un autre site. Les liens provenant de sites sérieux et proches de votre activité renforcent votre crédibilité aux yeux de Google.
En pratiquePour une entreprise locale, les meilleurs backlinks viennent des partenaires, fournisseurs, clubs et annuaires de la région.
Référencement SEOBalise title#
Titre d'une page tel qu'il s'affiche en bleu dans les résultats de Google et dans l'onglet du navigateur. C'est l'un des signaux les plus importants pour le référencement.
En pratiqueJe rédige un title unique pour chaque page, avec le service et la ville, en moins de 60 caractères pour qu'il ne soit pas coupé.
Référencement SEOCMS#
Content Management System : logiciel qui permet de gérer un site et d'en modifier les contenus sans coder. WordPress est le plus utilisé au monde.
En pratiqueJe construis mes sites sur WordPress, ce qui vous permet de publier vous-même vos actualités et vos photos, et de changer de prestataire si besoin.
Création de site webCore Web Vitals#
Indicateurs de Google qui mesurent l'expérience réelle des visiteurs : vitesse d'affichage du contenu principal, réactivité aux clics et stabilité de la mise en page.
En pratiqueJe les vérifie avant chaque mise en ligne. Des images trop lourdes sont la cause la plus fréquente d'un mauvais score.
Référencement SEODonnées structurées#
Informations ajoutées dans le code d'une page pour décrire précisément son contenu à Google et aux IA : entreprise, adresse, horaires, avis, questions-réponses, prix.
En pratiqueJe les ajoute sur chaque site. Elles aident Google à afficher des résultats enrichis et les IA à comprendre qui vous êtes.
Référencement SEOFiche Google#
Profil d'entreprise gratuit sur Google (anciennement Google My Business) qui s'affiche dans la recherche et sur Maps : adresse, horaires, avis, photos, publications.
En pratiqueJe gère des fiches Google pour 89 € par mois : publications, réponses aux avis, photos et suivi. Vous pouvez aussi tester la vôtre gratuitement.
Gestion de fiche GoogleGEO#
Generative Engine Optimization : l'optimisation d'une entreprise pour être citée par les intelligences artificielles (ChatGPT, Gemini, aperçus IA de Google) quand on leur demande un prestataire.
En pratiqueLes IA reprennent des informations claires et cohérentes partout sur le web. Je travaille votre site, votre fiche Google et vos annuaires dans ce sens.
Article : apparaître dans ChatGPTHébergement#
Service qui stocke les fichiers de votre site sur un serveur connecté en permanence à internet. Sa qualité joue sur la vitesse, la sécurité et la disponibilité du site.
En pratiqueL'hébergement est compris dans mes formules de maintenance, avec les sauvegardes et les mises à jour.
Prix d'un site internetMéta description#
Court texte de présentation d'une page, affiché sous le titre dans les résultats de Google. Il n'influence pas directement le classement, mais il donne envie de cliquer.
En pratiqueJe l'écris comme une petite annonce : ce que vous trouvez sur la page, et pourquoi cliquer, en environ 150 caractères.
Référencement SEONom de domaine#
Adresse de votre site internet (par exemple agence-next.pro). Il se loue à l'année auprès d'un registraire. Le titulaire du domaine en est le propriétaire légal.
En pratiqueQuand je crée un site, le nom de domaine est toujours déposé à votre nom : il vous appartient, même si je le gère pour vous.
Création de site webPack local#
Bloc de trois entreprises affichées avec une carte en haut des résultats Google pour une recherche locale. Y figurer apporte la plus grande partie des appels et des visites.
En pratiqueVotre place dans le pack local dépend d'abord de votre fiche Google : catégories, avis, photos, publications.
Article : le référencement localRéférencement local#
Partie du SEO qui vise les recherches liées à un lieu : « plombier Épinal », « enseigne près de moi ». Il repose surtout sur la fiche Google, les avis et la cohérence des coordonnées.
En pratiquePour une entreprise des Vosges, c'est souvent le levier le plus rentable : la majorité des clients cherchent à proximité.
Article : le référencement localSearch Console#
Outil gratuit de Google qui montre comment votre site apparaît dans la recherche : requêtes tapées, clics, pages indexées, erreurs techniques.
En pratiqueJe la configure sur chaque site que je livre. C'est la meilleure source pour savoir ce que les gens tapent pour vous trouver.
Référencement SEOSEO#
Search Engine Optimization : l'ensemble des techniques qui aident un site à apparaître plus haut dans les résultats naturels de Google, sans payer de publicité. Il repose sur la technique, le contenu et la popularité du site.
En pratiqueJe l'intègre dès la création du site : un site rapide, bien structuré et bien rédigé part avec une longueur d'avance.
Référencement SEOSite responsive#
Site qui adapte automatiquement sa mise en page à la taille de l'écran : ordinateur, tablette, téléphone. Google évalue d'abord la version mobile d'un site.
En pratiqueTous mes sites sont conçus pour le téléphone en premier : c'est là que se trouve la majorité de vos visiteurs.
Création de site webCe mot n'est pas encore dans le glossaire. Posez-moi la question, je l'ajouterai.
Un projet en tête ? Parlons-en simplement.
Pas besoin de connaître le vocabulaire : expliquez-moi ce que vous voulez, je m'occupe du reste.